Menjadi bagian dari klub footy seperti menjadi bagian dari keluarga. Kebanyakan anak bermimpi tumbuh dewasa dan mengenakan warna klub mereka di panggung besar.
Bagi sebagian besar dari kita, hal terbaik yang dapat kita lakukan adalah dengan setia datang setiap minggu dan mendukung tim. Bagi anggota, sedikit plastik asli atau digital itu memberikan rasa memiliki, untuk hari Sabtu dan seterusnya.
Klub footy menunjukkan bahwa ada sesuatu yang lebih besar dari kita di luar sana, sesuatu yang lebih besar untuk dilihat. Ada lebih banyak anggota klub AFL di Australia daripada partai politik, sebuah tanda di mana letak prioritas negara sebenarnya.
Klub berkelahi dan mencari anggota, mencari untuk mengubah orang biasa menjadi penggemar dan penggemar menjadi fanatik. Jumlah anggota yang dimiliki sebuah klub adalah tanda ukuran klub, dan seringkali berdampak langsung pada keuangan klub.
Perlombaan untuk anggota mungkin merupakan kompetisi di luar lapangan yang paling penting untuk klub. Siaran pers meneriakkan angka rekor tahun demi tahun. Tahun lalu liga mencetak rekor anggota terbanyak dalam satu tahun, dengan sembilan klub menetapkan tolok ukur mereka sendiri.
Pencarian anggota mungkin berasal dari asal-usul yang sederhana, tetapi sekarang berarti hampir segalanya bagi keberuntungan klub di luar lapangan.
Hibur idenya
Dulu, nilai utama menjadi anggota adalah hak masuk yang diberikan. Pada tahun 1908, biaya keanggotaan klub hanya 5 shilling (sekitar $40 dalam jangka waktu 2023) untuk tahun tersebut, memberikan akses pemegang kartu ke setiap pertandingan kandang dan tandang yang dimainkan tim.
Bagi penggemar, itu adalah nilai yang fantastis dan diskon besar pada apa yang dianggap sebagai salah satu bentuk hiburan termurah saat itu. Untuk klub, itu memberikan masuknya uang tunai awal dan kritis setiap tahun untuk membantu membayar tagihan klub saat mereka muncul.
Namun, bagi banyak klub, hal itu tidak memberikan suara apa pun atas pengoperasian klub. Tidak peduli dengan gagasan modern tentang tata kelola perusahaan dan struktur hukum bukan untuk keuntungan, klub sering kali memiliki dewan yang membuat keputusan dan memilih penerus mereka sendiri dalam proses operasi yang berlangsung secara pribadi.
Seperti yang ditulis oleh kolumnis “Reformasi” di Wasit pada tahun 1908:
“Tapi istilah anggota agak keliru. Tidak ada bentuk pemilihan, tetapi anggota yang memilih papan menurunkan lima shilling untuk selembar karton, yang memasukkannya ke dalam cadangan di lapangan lokal, dan ke bagian populer dari lapangan lawan.
Tata kelola klub sering kali berdasarkan kasus per kasus, di saat-saat liar dari permainan yang sedang berkembang. Pada tahun 1932, VFL memutuskan untuk melakukan perubahan radikal, membuang aturan dan regulasi semua klub dan menetapkan model aturan untuk semua. Aturan-aturan ini telah disesuaikan, dimodifikasi, dan diperluas dari waktu ke waktu, dengan liga melakukan kontrol dan klub akhirnya dimodernisasi.
Sejak perubahan tahun 1932 ini dan seterusnya, dewan klub setidaknya secara teoritis dihadapkan pada keinginan yang diungkapkan secara demokratis dari anggota yang membayar – meskipun mereka sebagian besar masih menjalankan hal-hal di balik pintu tertutup di mana mereka bisa.
Sementara kontrol anggota bisa menjadi nilai ideal lebih dari sekadar basa-basi, “perubahan rezim” yang sebenarnya dari bawah telah terjadi secara sporadis dan tidak biasa di era AFL.
Ancaman tumpahan terbuka adalah pilihan terakhir, hanya muncul pada saat krisis. Dalam waktu normal, dewan mentransfer kekuasaan melalui suksesi internal, dibantu oleh rotasi bertahap pemilihan anggota dewan dan penunjukan direktur yang tidak terpilih.
Mengabaikan suksesi sederhana, hanya empat klub yang melakukan perubahan pemerintahan terbaru mereka dengan pemilihan anggota terbuka, masing-masing merupakan urusan yang agak sengit dan membuat tidak stabil.
Lebih banyak dewan menelusuri garis keturunan mereka kembali ke semacam transfer yang dinegosiasikan atau yang disebut “kudeta tanpa darah”, di mana ancaman kekacauan dan pemilihan anggota penuh cukup untuk memfasilitasi penyerahan dewan, yang berpotensi dikonfirmasi oleh pemungutan suara anggota nanti.
Di banyak klub, basis voting juga dibatasi. Di Collingwood, hanya 11.500 dari lebih dari 80.000 anggota yang memenuhi syarat untuk mengonfirmasi perubahan rezim pasca-McGuire yang kontroversial pada tahun 2021.
Faktor selanjutnya adalah bahwa tujuh dari 18 klub liga saat ini tidak dikontrol secara efektif oleh anggota.
Akibatnya, mungkin tidak lebih dari selusin pemilihan dewan terbuka yang benar-benar kontroversial yang berdampak pada kepresidenan, di semua klub sejak era AFL dimulai. Secara keseluruhan, unsur-unsur demokrasi dari paket keanggotaan tampak lebih bersifat gagasan daripada kenyataan.
Sajikan untuk melayani lagi
Sejak awal, keanggotaan membantu mengatur penjualan tiket menjadi aliran pendapatan yang dapat diandalkan. Itu membantu mengatur klub untuk tahun ini, sesuatu yang masih dilakukan oleh keanggotaan.
Di era pinggiran kota, VFL menetapkan harga untuk keanggotaan — seperti lima shilling yang disebutkan di atas pada tahun 1908. Hingga tahun 1967, keanggotaan membawa Anda ke pertandingan kandang dan tandang di klub Anda.
Itulah salah satu alasan utama Melbourne memperkenalkan keanggotaan pada tahun 1909 – untuk membantu kerumunan mereka yang enggan meninggalkan batas nyaman MCG.
Saat ini klub suka menyombongkan diri, seperti halnya liga, dan nomor anggota adalah topik yang populer.
Pada satu titik atau lainnya, setidaknya setengah dari 18 klub di AFL mengklaim memiliki anggota terbanyak, baik itu Crows di tahun 90-an, Bulldog di tahun 50-an, atau Geelong di tahun 20-an. Sangat sering Carlton yang memegang kekuasaan selama beberapa dekade.
Baru-baru ini hak-hak menyombongkan diri itu telah pergi ke Hawthorn, West Coast, Collingwood dan Richmond.
Tetapi signifikansi jumlah anggota mentah ke garis bawah telah menurun dari waktu ke waktu karena klub mengubah strategi, dengan keanggotaan klub sekarang memberikan kurang dari seperempat dari total pendapatan liga.
Realitas baru
Dulu hanya ada satu jenis keanggotaan, namun saat ini jumlahnya jauh lebih banyak.
Klub menjual berbagai macam keanggotaan, mencakup AFLM dan AFLW, akses ke semua permainan, atau tidak sama sekali, atau beberapa level di antaranya. Keanggotaan non-akses bahkan dijual, termasuk “keanggotaan digital” yang semakin populer yang menawarkan akses ke layanan streaming dengan potongan harga.
Melihat opsi keanggotaan satu klub menunjukkan hiruk pikuk opsi.
Tahun ini Hawks memiliki lebih dari 50 jenis keanggotaan, mencakup skenario yang paling bisa dibayangkan. Itu serupa di kebanyakan klub, dan sulit diurai dari luar.
Berbeda dengan era sebelumnya dengan hubungan yang lebih kuat dengan kehadiran dan pendapatan, persyaratan minimum untuk keanggotaan sekarang cukup sederhana, menurut laporan terbaru dari Adelaide Advertiser:
Perubahan itu telah melihat peningkatan besar dalam jumlah keanggotaan liga secara keseluruhan dalam beberapa tahun terakhir.
Sepintas lalu, rekor tahunan adalah gambaran yang bersinar, tetapi ada lebih dari sekadar berita utama itu. Pengarsip dan peneliti, seperti Jason Lassey dari Sports Industry, dapat membantu menggali mengapa angka-angka ini terus meningkat, apa artinya sebenarnya, dan apa yang telah dan belum berubah.
Tidak semua keanggotaan yang dilaporkan oleh klub memberikan hit yang sama ke garis bawah. Ingat daftar cucian opsi keanggotaan Hawthorn di atas? Keanggotaan Hawthorn dewasa termahal yang mereka tawarkan pada tahun 2023 adalah Lethal Club, dinamai menurut legenda klub Leigh Matthews, seharga $1990. Keanggotaan dewasa tiga game termurah harganya hanya $110.
Variasi yang besar ini sering membuat jumlah anggota menjadi berlebihan. Sejak peningkatan deregulasi harga keanggotaan yang dimulai sekitar pergantian milenium, beberapa klub mampu menghasilkan lebih banyak uang daripada yang lain.
Umumnya klub harus mengeluarkan lebih banyak uang untuk menghasilkan lebih banyak uang, tetapi ada beberapa pengecualian untuk peraturan ini. Setiap klub memiliki strategi tersendiri untuk terlibat dengan pendukung mereka.
Di masa lalu AFL telah mencoba menindak inflasi harga keanggotaan atas produk inti, tetapi tren keanggotaan yang terus berkembang tampaknya terus mendapatkan momentum.
Saat perlombaan keanggotaan tahun ini mulai mencapai tahap terakhir pada awal September, pertarungan sesungguhnya di lapangan masih akan berlangsung dengan kuat. Fans akan terpaku pada layar dan kursi mereka tidak peduli bagaimana perlombaan keanggotaan selesai.
Memuat
Sumber: AFL BERITA ABC
